• 小学
  • 初中
  • 高中
  • 考试
  • 方法
  • 语文
  • 数学
  • 英语
  • 历史
  • 电脑
  • 阅读
  • 视频
  • 作文
  • 范文
  • 论文
  • 励志
  • 创业
  • 职场
  • 知识
  • 生活
  • 爱好
  • 语录
  • 思维
  • 资讯
  • 当前位置: 银杏学习网 > 思维 > 正文

    平台生态盘活垂直艺人,开启破圈“造星秘籍”!:垂直生态

    时间:2019-08-16 00:34:36来源:银杏学习网 本文已影响 银杏学习网手机站

    原标题:平台生态盘活垂直艺人,开启破圈“造星秘籍”!

    垂直综艺遍地开花的同时,很多小众圈层及专业领域的Rapper、舞者、学者等都有了名人的光环。这些人带着自己“傍身”的看家本领“杀入”娱乐圈,有人在专业领域里逐步上升,让自己转化成大众认可的领域塔尖;有人带着原有的标签拓展演艺版图。无论哪种“晋级”模式都非易事,小众艺人破圈任重道远,实现热度高走保鲜更是难上加难,那些破壁前行的成功者,是否掌握着出圈的秘密武器呢?

    Slay到家的神仙综艺《这街2》豆瓣评分9.0分,比第一季高出0.4分,打破了综N代口碑魔咒。自5月上线至今,收视和口碑就高居不下,不仅稳居骨朵数据网综热度指数排行榜日榜的前三甲,也高居国内口碑综艺榜前列,成为行业中少有的高口碑综二代。

    决赛当天,“叶音冠军”“这就是街舞决赛”喜提热搜。这样的火爆绝非偶然,本季输出的大量燃炸作品值得称赞,尤为突出的是第十期“易燃装置”战队AC雷曦、Frank余衍林演绎的《左手指月》和“吴侠联盟”战队Gumball孙吾空、健严的《暮光之城》。两个堪称名场面的舞台,一面古风感刚柔并济,一面电影既视感情绪饱满投入。这种高手云集的舞台让不少网友看到了街舞的更多可能性,也大大提升了讨论度。

    右上为AC雷曦、Frank余衍林《左手指月》剧照

    左下为Gumball孙吾空、健严《暮光之城》定妆照

    上一季《这!就是街舞》(以下简称“《这街1》”)横空出世,不仅是从圈层到大众爆款的成功,也是作为传播街舞文化媒介的成功。近两年,以此为代表的垂直类综艺迅速发展,进而推动了原本只在小众圈活跃的艺人走进普众视野。

    值得一提的是,新型经纪公司则是垂直艺人热度数据图上的“加速神器”。阿里巴巴旗下唯一的艺人经纪公司,酷漾娱乐作为阿里在新兴经纪里的重要一步棋,为垂直艺人运营模式交出了不错的答卷。与果然天空、哇唧唧哇及更多传统艺人经纪公司最大的不同在于,在全产业链的资源整合方面,背靠阿里,已形成一套以艺人为载体的资源闭环生态系统,相较于其他平台,酷漾娱乐的各类艺人,能获得阿里平台的优质曝光和商业价值。

    见长于影视、综艺、商务的酷漾娱乐,除了在BU平台进行造星,艺人深度培训,更多致力于商业生态系统的通畅,保证品牌联动性。在众多节目中,使用专业视角挑选、签约艺人,随后打造本领域业务能力再提升,以此作为核心,辐射艺人自身其他优势,转化为更具价值的附加技能,从而通过源源不断的大量头部资源支撑,完成商业化增长与平台艺人快速输送。在平台角度出发,能够做到高质量高效率输入专业化艺人,且艺人具有全面性的维度,更有利于全系统流通。酷漾娱乐除关注艺人热度稳升与时刻保鲜外,同时规划主导商业生态布局,这便是能够区别于传统经纪与同类型平台经纪公司,迅速打造专属运营模式的原因。

    纵观当下娱乐市场,从说唱到舞蹈再到专业技能类,对于垂直类综艺出身的选手来说,摆在面前的,无外乎两种选择,要么努力成为该领域的KOL,要么转型成为专业的艺人。《中国有嘻哈》选手Jony J始终在说唱专业领域不断深造;TT虽涉足影视剧,但仍在说唱上拥有超高人气和无法跨越的专业标签。《这街1》总冠军韩宇不断拓展综艺资源,通过节目的高强度曝光使其在同类专业节目中升高阶级;人气选手王子奇通过节目的露出,让自己更具有商业价值。

    从左至右依次为TT、Jony J、韩宇、王子奇

    也有一些垂直类综艺出身的选手,在节目“出道”后,继续给自己增加身份标签。GAI周延在《中国有嘻哈》赢得冠军迅速进入大众视野,随即展现了专业的流行音乐属性,赢得大批粉丝后转战影视界,口碑均较好;小鬼(王琳凯)在说唱节目早早离场,随即签约平台经纪公司,后续通过该平台偶像节目顺利出道,成为现象级流量艺人。

    《这街1》中导师黄子韬不吝溢美之词的“有范儿”女生,Nikki陈妍臻,凭借过硬的舞蹈能力,时尚与明艳并存的外貌和不俗的潮流品味,成为时尚界和品牌方的宠儿;编舞师出身的奶茶商振博在街舞节目中早早淘汰却收获不少关注,随后看似“不务正业”地参加《奇葩说》为自己立下“会说话”的人设,并在优酷《以团之名》中如鱼得水,把偶像选秀变成个人脱口秀,顺利出道人气团BlackACE队长“杀”了个回马枪。

    以上图片为GAI周延、小鬼(王琳凯)

    Nikki陈妍臻、奶茶商振博

    以上两者最大的区别在于艺人所跨领域,以及所跨领域时展现的业务是否能够成为技能,是否能在该领域“领取”到专属标签。转型破圈意味着艺人需要具备自身优势及发展合理性,加上所属公司能够提供多元化、宽辐射的资源,和足够通畅的商业链路。转型艺人打造在艺人意愿强烈且有可挖掘本身的基础上,符合以上多维条件的运营者,无疑是新兴平台经纪公司。

    以签约果然天空(日前已解约)的VAVA为例,节目中的迅速走红是关键之举,在节目结束后借助平台优势迅速转向时尚,进行品牌合作,保鲜热度。隶属阿里巴巴文娱旗下的酷漾娱乐,在《这街1》结束后,立即与Nikki陈妍臻签约,两位艺人在类型上相似度很高,两者在后续的发展也多以商业合作为主。

    Nikki陈妍臻节目期间展露的潮流属性,被阿里基因的酷漾娱乐充分发掘,虽然没能走进决赛,Nikki获得的中插露出也数量可观。众所周知,在素人选手现况下,商业给予的曝光力度能迅速拉开差距。凭借艺人本身“潮流女神”的稀缺属性,酷漾娱乐开挂似的为其在阿里系各大BU进行强势曝光,Nikki经常出现在天猫、淘宝的各类活动,曼秀雷敦、麦当劳、Kappa、New Banlance……合作不断。

    -向右滑动-

    [ Nikki商务资源不断,突破挖掘更多属性 ]

    随后,通过时尚媒体曝光,强化标签同时升级形象,与“同门”优酷时尚携手,赴纽约头排看秀,置身在CK、BOSS、Tadashi Shoji等一线大牌秀场中的Nikki陈妍臻完全Hold住。这一套赋能进一步提升了艺人的商业附加值,此后的合作对象悄然变化,突破潮流运动商业合作边框,围绕爱慕、兰蔻、资生堂等更高端,更女性化的品牌展开合作。不止于此,影视剧方面,参演网络大电影《英歌魂》成为女一号。综艺方面,在《新舞林大会》中,与言承旭默契互选,一起搭档跳舞…打开社交媒体,Nikki陈妍臻依然是Hiphop的顶级舞者,但身份有了更多层次和价值。

    Nikki时装周头排看秀

    海量时尚杂志宠儿

    打破“运动”标签,成为女性化时装品牌挚友

    如果说突破专业领域,搭脉其他闪光点破壁圈层,赢得商业价值提升是一种方式,那破框而出的偶像派就完全是另一番风景了。小鬼(王琳凯)最让大家熟知的身份是《偶像练习生》NINE PERCENT成员,在高流量加身之前的他曾参加过《中国有嘻哈》,大神林立中他并未冲出全国70强。归属果然天空的小鬼,借助平台经纪的帮助转身偶像养成节目,在节目里他是Rap担当中的TOP级别,并以此吸粉无数。

    奶茶(商振博)因与顶级流量四字弟弟师出同门,在参加《这街1》时便自带话题。擅长编舞的他在街舞battle中不占优势,没想到止步百强的他被酷漾娱乐看中。详细翻看奶茶(商振博)的上升履历,不得不佩服平台艺人经纪公司的想象力,不到一年的时间里,完成了从街舞艺人到奇葩辩手,再到偶像艺人的华丽蜕变。将艺人性格中的幽默感、应变能力充分发掘,变成附加技能,结合垂直领域的属性,将其打造成独一无二的艺人类型。

    起初,酷漾娱乐给奶茶的定位是“最会说话的偶像”,通过三档节目,将人设步步夯实。背靠阿里文娱的酷漾娱乐,不仅拥有大量资源,更重要的是把主动选择资源的权力牢牢握在手里。刚刚开播的《花花万物2》里,又见奶茶的身影,这次的身份是小S、蔡康永的助理主持。“资源打造”不再纸上谈兵,而是真正能让艺人蜕变的发光体。

    奶茶商振博《以团之名》定妆照、舞台照

    《这街1》精彩片段

    酷漾娱乐在垂直艺人的发展规划上,用“可复制”和“个性化”两条腿走路。其看趁热打铁签下的《这街2》热门选手Gumball孙吾空和王润,便可窥其一二。节目期间促成艺人与比亚迪、必胜客、清扬、轩尼诗等品牌的合作,可见依然先从擅长的商业领域切入。从艺人的成长路径上,可以得见,无论是爱奇艺的果然天空,还是阿里文娱的酷漾娱乐,想要打造的不仅是单一圈层的艺人,而是跨领域多重交叠的技能和多环式标签艺人。

    图片从上至下分别为Gumball孙吾空、王润

    Gumball孙吾空时尚杂志拍摄

    王润X比亚迪汽车广告拍摄

    在“造星之路”依靠阿里资源的酷漾娱乐,凭借专属运营模式不断涉猎“新”领域,推出流量加身的艺人,这些操作引来众多期待目光,期待酷漾娱乐的后期展开,能把另一个小众艺人带入大众视野。

    END

    【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】返回搜狐,查看更多

    责任编辑:

    • 平台生态盘活垂直艺人,开启破圈“造星秘籍”!:垂直生态 相关文章: