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    【携颐和园推限定、邀吴磊拍大片 膜法世家12周年玩大了!】 颐和园

    时间:2019-09-12 10:34:45来源:银杏学习网 本文已影响 银杏学习网手机站

    原标题:携颐和园推限定、邀吴磊拍大片 膜法世家12周年玩大了!

    小C:七月的风,八月的雨,九月的吴磊,我来了!

    膜膜:他来了!他来了!吴磊带着面膜来守护你了!

    话毕,小C收到了一个由膜法世家出品,吴磊主演的浪漫穿越爱恋广告片。

    五分钟后……

    看完视频的小C:哥哥,我的脸也脏,我也缺水,我……我可以,冲鸭!

    在将视频N刷后,小C作为一个非(痴)常(迷)专(追)业(星)的美业编辑,带着写文的“使命感”,理性回归,开始分析,膜法世家又双叒叕在搞什么事情。

    原来,天然膜护理专家膜法世家在其12周年庆之际,携手皇家园林博物馆颐和园,针对线上线下的不同消费群体,推出了膜法世家12周年庆限定款桃红四物面膜及御廷兰花眼部套盒。

    与此同时,还特邀代言人吴磊,拍摄国风平面大片及浪漫穿越爱恋广告片——《膜法桃花缘》,一时间,引起了膜法世家、颐和园、吴磊等三方粉丝的关注。

    那么,此次三方的碰撞会擦出怎样的火花呢?膜法世家12周年又带来了哪些惊喜呢?

    线上线下齐发力,刷爆网络的“膜法”原来是TA

    首先,我们先回顾一下膜法世家12周年营销事件的时间进程。

    2019年8月16日—8月18日,膜法世家于广州时尚天河BRT舞台,开启以“一路有你,繁花相伴”为主题的线下古风快闪活动。

    这场国风线下show活动,以免费膜护理体验+爆款面膜&桃红四物面膜新品派样、古风舞蹈表演+古风游戏互动(桃花枝投壶、肌肤保卫战)、吴磊周边及颐和园限定新品大放送等为互动形式,吸引了一大波线下消费者的关注及参与。

    同期,膜法世家携其四大代言人,即段子手男神薛之谦、金马影后周冬雨、阳光演技派小鲜肉吴磊、国内一线影视小生林更新于微博正式官宣,助力推出膜法世家x颐和园限定新品。

    8月19日,膜法世家首度公开其携手吴磊拍摄的桃气国风平面海报,并于微博中掀起#吴磊国风美少年#的话题热度。

    此外,18家微博蓝V发博为膜法世家12周年庆生,也助力了膜法世家的热度上升。

    截至目前,该话题阅读量达9750万,与之相关的#膜法世家12周年庆#微博话题阅读量则达1.6亿。而携手吴磊拍摄的广告片微博观看量已达近千万次。这一系列的数据,无疑是对膜法世家及其营销的一大肯定。

    8月21日,膜法世家于12岁生辰之际,携手中创文旅,联合颐和园IP,推出的12周年限定新品,及膜法世家代言人主演的“搞笑且脑洞新奇”的广告片,为消费者打造一场国货狂欢的庆生宴。

    那么,这场“国风”+“国妆”的跨界究竟是怎么样呢?

    国风+国货,膜法世家12周年携颐和园玩了把大的

    用网友的话来说,膜法世家这把是“搞到大的了。”

    据小C了解,此次膜法世家12周年庆联合颐和园,历经6个多月的研发和策划,推出了IP限定桃红四物御养亮颜面贴膜套装、御廷兰花奢宠眼护套盒。

    其中,桃花四物面膜套盒共有润泽御养面膜和明采亮颜面膜2款面膜,是膜法世家根据古代以花养颜的秘方,萃取桃花、红花、牡丹、芍药等4花之精华,再加入现代人气护肤成分——双重玻尿酸及维生素C,可谓是完美将古今技术相融合。

    于在营销上一向“新奇特”的膜法世家而言,跨界并不是首次,但较之以往,此次联合颐和园的跨界,大有不同。即从超级大IP入手,搭建与年轻消费者链接的新“通道”。

    自12年前诞生起,膜法世家便携带年轻DNA,活跃于年轻消费者的视野中。

    12年来,不断地通过明星代言、联合跨界、自制广告片等形式,打造符合年轻消费者需求的营销文化,进而与其产生心智上的链接。

    亦如此次膜法世家联合颐和园推出的12周年限定新品,将皇家美学与现代美肤技术相糅合,搭建了品牌与消费者链接的新通道,即经典的“东方美学”。

    实际上,作为传承皇家生活美学的御花园,颐和园这一超级大IP需要年轻元素的加入。而膜法世家作为国货新生代品牌,在其产品IP化发展中,恰需要一些历史、文化元素稍作点缀。

    因此,二者的跨界,既在双方品牌的调性及理念的深度契合的基础上,对“东方美学”进行了深度碰撞,用高颜值的包装设计+国风的唯美意境,打造了极致的国风美学盛宴。

    同时,又通过“国风+国货”的跨界联合,给品牌带去了直接的销量转换,及知名度、认可度的提高,成功助力膜法世家出圈。

    牵手吴磊再创作,TA在沙雕广告的路上一去不复返

    值得一提的是,除了跨界联合之外,膜法世家于其12周年之际,还巧借代言人吴磊的影响力,吸引流量。

    此次,擅长创意拍广告片的膜法世家不仅邀吴磊拍国风平面大片,二者还再度牵手创作了让小C瞬间化身为柠檬精的《膜法桃花缘》广告片。

    从此次广告片的内容来看,膜法世家的台词、脑洞、场景等一如既往地“走心”。换而言之,膜法世家的广告保持了“沙雕又好看的风格”。

    比如,在这5分10秒的视频中,从头到尾贯穿的“主角”之一——膜法世家面膜的强势出境,即吴磊口中“以黑除黑,然后变白”的膜法世家吸黑焕白黑面膜、给肌肤水润修护的膜法世家水润修护纱布面膜、超补水的膜法世家气垫凝水面膜,以及最终将公主从画中解救出来的膜法世家桃红四物面膜。

    这些面膜在这一浪漫穿越爱恋广告片的直接“露出”,不仅没有让观看者有“厌烦感”,反而因品牌奇特的脑洞、逗趣的台词,被膜法世家所吸引,这一点,我们从部分网友的评论中即可窥得一二。

    网友A:“膜膜的广告一如既往的有意思哈哈哈哈哈哈”

    网友B:“就是有点儿沙雕的感觉,不过这个广告绝美”

    网友C:“天,膜法世家太会了吧,每次的微电影都好棒啊”

    网友D:“吹爆膜膜的广告啊,这也太棒了!!!”

    网友E:“你一个卖面膜的,怎么不去拍电影呢?”

    ……

    对于品牌而言,明星自带的流量是品牌的重要争取对象。

    亦如膜法世家在此次联名跨界中,将产品巧妙搭配代言人吴磊气质,通过线上国风平面、古装TVC及线下歌舞表演、游戏互动方式,为年轻消费者提供了交互式体验,进而与之产生心智上的深度链接。

    总结从此次膜法世家12周年的营销来看,不论是联合大IP推限定新品,还是携吴磊拍摄广告片,抑或是在线上线下与粉丝的花式互动,膜法世家都已成功搭建起其与消费者的沟通体系,即通过“走心”的产品、营销等,传递品牌温度与态度。

    十二年,膜法世家历经繁华,轮回至初,让轮回诠释不变的初心——做消费者的“天然膜护理专家”。蓄力前行的TA,未来,将用“膜”法开启怎样的新征程呢?返回搜狐,查看更多

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