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    深挖侃爷2.4亿吸金帝国!这个全世界最大的炒鞋头子,是怎么火起来的?_如何吸金

    时间:2019-07-16 11:05:09来源:银杏学习网 本文已影响 银杏学习网手机站

    原标题:深挖侃爷2.4亿吸金帝国!这个全世界最大的炒鞋头子,是怎么火起来的?

    如果说卡戴珊姐妹们在某种程度上影响了全球亿万女性时尚潮流市场,那么卡戴珊家族的男人们,手里攥着的,则是全球男性审美的基因。

    今天我们要聊的,就是金卡戴珊现老公,集天才和争议于一身的,Kanye West,中文人称侃爷。

    近来的侃爷可谓春风得意:42岁迎来和妻子金卡戴珊的第四个孩子;2018全年税前收入1.5亿美元,时隔四年重回福布斯名人前百榜单,并登上福布斯封面。

    吸金王Yeezy

    很多人知道侃爷,可能还是从圈钱王Yeezy鞋开始。

    在福布斯的采访中,侃爷一口气泄露了上千款未经发布的椰子鞋样▲

    在当下的鞋圈,人们习惯性地将Nike旗下的AJ和阿迪旗下的Yeezy相提并论,却总是下意识忽略一个事实:相对于前者,Yeezy还很“嫩”——AJ第一款签名鞋发自1985年,今年将迎来第34代;阿迪的Yeezy则发自2015年,一共发布了Yeezy Boost 750、350、950 Boots三种鞋款。

    根据福布斯报道,2019年,侃爷打造的Yeezy销售额将达15亿美元,Nike AJ销售额预计将达30亿美元。

    虽然数字上,Yeezy仅占到AJ的一半,但论热度,Yeezy的势头很猛,潜力无限。诞生仅五年,Adidas Yeezy就从鞋圈新秀,发展成AJ最大竞争者,不知道前东家Nike作何感想。

    玩鞋的朋友都知道,Yeezy最早其实是Nike的Yeezy,但因为钱不到位限制又太多,侃爷才离开Nike转投阿迪怀抱。

    2012年,侃爷为Nike设计的原价1999的Air Yeezy II,一度在eBay上炒到了93000美元的天价。

    转投阿迪怀抱第二年,侃爷就发布了经其设计的首款Yeezy Boost 750,售价350美元,限量9000双。这双集合了阿迪Boost缓震科技、双鞋带设计、麂皮材质的运动鞋,迅速成为社交圈热门讨论话题。

    后来的故事发展剧本并不复杂:阿迪最新科技带来舒适脚感,侃爷亲自操刀设计并一手参与营销,Yeezy迅速成为关注最高的球鞋,热门款转手价攀升,一度赶超AJ。

    2016年最有价值球鞋前20名中,6双来自椰子

    2017年,全世界都在疯狂排队。

    甚至在2017年6月,因为抢购YEEZY 350白斑马,上海一家商场发生斗殴事件。

    Yeezy销售额仅占当前阿迪总量5%左右,但其为阿迪带来的前所未有关注度和话题,不可估量。

    这也是为什么,当看到Yeezy卖了13亿美元而侃爷只分到6500万美元的分红时,粉丝在社交账号上频繁发表不满意见。

    当年的椰子有多热?听听侃爷这首洗脑单曲▼

    而今的椰子,在国内有多火?▼

    6月闲鱼前十高价榜单,4个是Yezzy

    社交争议王

    作为Yeezy幕后营销推手兼设计师,侃爷一度也很“膨胀”。

    2018年4月,侃爷在推特上疯狂发布上百条推特吹牛批怼Nike:

    “老子挣的比乔丹还多”

    “爷设计的Yeezy 350 V2四小时卖40万双,能做到的也就iPhone了”

    “阿迪能让Yeezy成为Yeezy,Nike根本做不到”

    ......

    语气虽然是极果君脑补的,但想来侃爷发推时也只会比这更狂妄了。

    侃爷发“神经”,夸张程度,大家早已见怪不怪了。毕竟,侃爷也是公开发推向大佬“讨要赞助”的第一人了。2016年2月,侃爷疯狂发推,以自己欠下5300万美元外债要“搞艺术”为由,向扎克伯格和拉里佩奇寻求10亿美元赞助。

    极果君吃到这个瓜的时候都惊呆了,作为全球顶级带货王和时尚icon,社交账号还能这么玩呢?

    但很快极果君就发现自己图样图森破,因为和侃爷行为相比起来,此前各种撕X大嘴根本算不上什么。2016年6月,侃爷发布《Famous》单曲同名MV——通过后期合成,12位名人裸体出现MV视频里,所涉人物包括布什、特朗普、蕾哈娜、霉霉、老婆金卡戴珊和侃爷自己等。

    当时震惊娱乐圈的大事件,多图极果君就不敢放了

    但令吃瓜群众更加不懂的是,Famous mv事件虽然闹得沸沸扬扬,侃爷不仅没有相关人被起诉,甚至还因为“艺术性”而得到多位评论家赞赏。

    其Mv被认为是模仿还原艺术家Vincent Desiderio的名画《沉睡(sleep)》。

    图片来自新浪时尚

    极果君真的无F**k说。

    也正是因为近年来一直断断续续各种出格言论和行为,坊间一直流传侃爷“疯了”。在近年的采访中,侃爷也曾坦诚自己精神异常,但他认为,这种异常,是一种超能力,不是缺陷。

    作妖的资本

    极果君看过侃爷众多采访,也发现其思维格外跳跃,经常“放空神游”,面对访谈类节目,也格外健谈,常常语出惊人。

    最有意思的一段对话发生在福布斯采访,在记者站在一堆椰子鞋中间,第三次问到数字的问题时,侃爷透露了自己哲学家的本质:

    我又不是搞数字的(number guy),人们总是试图量化一切,这些鞋子,你说你喜欢sneaker(指记者),这种喜欢怎么能用数字衡量?难道你奶奶来城里看你,给你带了surprise cake,你会问它是什么做的,有哪些烹饪步骤吗?

    连续发问噎得对方瞬间哑巴......

    因为太多“哲思”,侃爷曾经还出过几本语录《Thank You and You’re Welcome》、《The World According to Kanye West》。

    认为接收到我作品的那个人,和我的作品,一样重要▼

    我妈说,星星是由内而外发光▼

    侃爷的出格因为最早在09年前后就有所显现,争议最大的莫过于当年格莱美颁奖礼抢麦克风怼霉霉不配拿奖。

    当然,除了行为,侃爷的才气全世界人有目共睹。

    格莱美说唱奖拿到手软,格莱美办了61届,他拿了21项。在音乐造诣上,除了得奖,侃爷最大养成大概就是在茫茫人海中发掘了数位超级巨咖:例如如今炙手可热的说唱歌手DRAKE、Travis Scott(妹夫)等。

    在时尚成就上,半个时尚圈大咖都因为得到侃爷赏识而有机会大展拳脚,他旗下的创意团队走出去的时尚天才和大咖包含:

    Off-white主理人兼设计师 Virgil Abloh

    Fear of God幕后Jerry Lorenzo

    A-COLD-WALL*的Samuel Ross

    ALY设计师 Matthew Williams

    Heron Preston

    ......

    而被侃爷带起的潮流,除了Yeezy,侃爷带火的品牌和单品,早就超过一个清单的数量:

    早期的BAPE、纪梵希狗头T恤、supreme、Shutter Shades眼镜......

    你侃爷就是你侃爷,不得不服。

    本文由极果用户大笑羊驼原创返回搜狐,查看更多

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