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    [吴亦凡代言,LV男装需要嘻哈]吴亦凡中国有嘻哈

    时间:2018-11-04 09:03:25来源:银杏学习网 本文已影响 银杏学习网手机站

    原标题:吴亦凡代言,LV男装需要嘻哈

    10月31日上午10点,LOUIS VUITTON路易威登官方微博宣布吴亦凡成为“品牌代言人”。

    Hyperbeast报道,中国著名摄影师许闯拍摄了吴亦凡代言LV的照片,他穿的是LV男装创意总监Virgil Abloh创作的2019春夏系列男装。

    Virgil Abloh是潮牌Off-White的创始人,现在同时为Off-White和LV男装做设计。

    11月1日零点刚过,吴亦凡主演的视频在LV官方微信、微博同时发布。15秒的视频里,他在上海的夜色中骑摩托车穿行。

    15秒恰好是抖音视频的长度,不过LV没有抖音账号,吴亦凡自己将近1500万粉丝的抖音号也没有发,可能是我们想多了。

    11月1日是吴亦凡正式为LV工作的第二天,发布的内容主要围绕即将于本月16日在上海开始的《飞行、航行、旅行——路易威登》展览,LV一直爱在“旅行”上作文章。

    这次LV给吴亦凡的头衔很大,没有“中国区”,也不是之前圈内盛传的“男装代言人”。

    我们猜测这可能是LV研究了所谓的“饭圈文化”。因为每当有这样的官宣发布,粉丝都会在头衔上抠字眼,进而引发和偶像竞争对手粉丝团的社交媒体骂战。每次都被拿来比较的,自然是同样出身于EXO的另一个顶级流量男星鹿晗。

    我们即刻搜索了LV其他主要海外社交账号,不论是Instagram还是Twitter都没有吴亦凡的这条消息,海外市场还在步调一致地宣传LV的项链。

    归根结底,签吴亦凡为的还是中国市场,年轻人。

    来,让我们再来玩味一下这张官宣照片。吴亦凡穿的是LV的男装,然而画面里没有LV的王牌产品手袋——这个后面分析。

    这个代言,其实早有风声,吴亦凡2016年签约成为Burberry的代言人,他为Burberry走秀创造了轰动。

    因为彼时吴亦凡已达人气巅峰,他本人漂亮的长相、理想的身高和表现力,让人非常想买Burberry。

    双方合作的两年里,Burberry设计是传统的,吴亦凡穿得也比今天严肃,从视觉上看,是赏心悦目的成功案例。

    外界不知道双方合约是到什么时候结束,反正上个月伦敦时装周,Burberry换标大秀这样“不能更重要的场合”吴亦凡缺席了,当时不论是粉丝群还是媒体群,都盛传“吴亦凡要去LV”,几乎是公开的秘密。

    《时尚芭莎》今天的一条微博也证实这件事老早就定下来了。明星拍封面档期都要提前几个月确定,能在10月31日甩出一张吴亦凡穿LV的封面照,编辑摄影师想必已经憋了很久。

    还有,几周前的10月9日,吴亦凡去了全美音乐奖,红毯上吴亦凡穿的是LV 2019春夏系列男装上衣,这也是Virgil Abloh出任LV男装总监后的首个系列作品。

    Virgil Abloh加入LV后工作非常卖力,不过他的职位仅限于LV男装,不负责LV的手袋。

    众所周知,LV皇室御用打包匠出身,手袋是一绝。而LV的男装直到1990年代才被特意研发出来,以填补宇宙大牌在品类上的空白。

    换句话说,男装对LV的贡献不算大,而LV在男装界也排不上座次,不信你们去问问杰尼亚、登喜路们。

    LV的男装,就像Burberry的口红,Dior的珠宝,香奈儿的太阳镜……水准也挺高,但不是代表作。

    LVMH从去年开始,像是危机感很重,奋发图强做业绩,特别是把Dior派出来赚钱之后,所有品牌都遵循强攻市场的凶悍原则。

    连Céline都变成了Celine,LV也要发力才对。

    LV手袋那么厉害,其实不需要代言,一代又一代的年轻人过不了多久就会爱上LV的老花,在市场上很稳。

    这次吴亦凡的大片里没有出现LV手袋,不过刚刚发布的视频里,LV的箱子比较低调地出现在场景中。

    如果吴亦凡代言了LV手袋皮具,未必有正向效果,任何时候都有观念过于传统的人。

    那么一直贡献不大的LV男装就是一个很好的市场增长点,既然无法撼动老牌男装的地位,不如另辟蹊径。

    嘻哈街头——LV打出的一张聪明牌。

    从LV去年初联名Supreme获得空前成功起,LV在这条路上非常执着。从Off-White挖来Virgil Abloh,正是为了从潮牌获得新能量。

    而Virgil Abloh这个人本来就是嘻哈音乐圈的人,他早年还有空去打碟玩,和侃爷铁得不得了。

    有传言说Virgil Abloh和吴亦凡是私下里的好朋友,因为都很爱嘻哈音乐。这个我信,不过我也相信是商业——让他们的友谊更强烈了。

    到这里,LV签吴亦凡不能更完美了,既拥有顶级流量,在中国年轻人群体里的惊人影响力,更是中国嘻哈音乐走进公众视野的代表人物。

    再看一下官宣里面吴亦凡的头衔“歌手、音乐制作人、演员”,且不论吴亦凡自己是否更爱音乐而不是演戏——今天LV特别需要他是个歌手,嘻哈歌手。

    未来,吴亦凡也会拿着LV的手袋出镜,不过他的主要职责是在男装,帮助LV将自己的男装塑造出一个嘻哈、新潮、年轻的形象。

    我们从LVMH 2017年财报里找找蛛丝马迹吧:

    “LOUIS VUITTON的经典产品和新产品都获得了成功,盈利能力保持着异乎寻常的杰出水平。”

    亚洲市场(不包括日本)对集团的总收入贡献比例从26%提升到28%;

    LV品牌拉动了皮具和时装部门的表现,非常强劲和稳健,Loewe,Kenzo等等也不错。

    以上是2017年全年的表现,而最近还有一些数据:

    LVMH集团2018年前9个月营收达到331亿欧元,同比增长10%。

    经常有人发出类似这样的质疑:粉丝会因为吴亦凡代言,就去买LV吗?

    我觉得品牌脑回路不是这样的,一个大流量的代言人可以扩大品牌的知晓度,“购买”这个行为的发生,还需要太多太多其他的工作,特别是做好产品本身。

    人家没有要求吴亦凡瞬间带货,不论是不是粉丝,你刷到这个消息,看到LV的男装,就是成功的开始了。

    LV会继续热卖的。 ✎卢曦

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